Jak Wakacje.pl zwiększyły liczbę jakościowych aplikacji i stały się numerem jeden w Google dzięki Stronie Kariera PRO od eRecruiter

Wakacje.pl chciały docierać do kandydatów, którzy nie tylko szukają pracy, ale świadomie wybierają pracodawcę – takich, którzy chcą zobaczyć firmę „od środka”, poznać jej kulturę i sprawdzić, czy naprawdę do niej pasują. Nowoczesna, dobrze zaprojektowana strona Kariera jest kluczowym narzędziem, które to umożliwia.

Nasz rozmówca Piotr Piankowski, CEE Head of Employer Branding & HR Innovations w Wakacje.pl, opowiada, jak dzięki analizie i przebudowie strony Kariera firma wskoczyła na pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania, zdobyła branżowe wyróżnienia i zaczęła przyciągać kandydatów lepiej niż kiedykolwiek wcześniej.

Wyzwanie: strona Kariera, która spowalniała działania HR

Poprzednia wersja strony Kariera Wakacje.pl była nieatrakcyjna, trudna w obsłudze i nie nadążała za potrzebami zespołu HR. Każda zmiana, nawet drobna korekta treści czy zdjęcia, wymagała wsparcia zewnętrznej firmy IT, “grzebania” w kodzie i czekania na wdrożenie.

W efekcie:

• zespół HR nie mógł szybko reagować na potrzeby biznesowe;
• treści nie były spójne z aktualną identyfikacją marki;
• kandydaci nie angażowali się w stronę;
• brakowało użytecznych raportów i integracji z ATS;
• zespół HR nie wiedział, skąd pochodzą aplikacje ani na jakim etapie kandydaci rezygnują.

Zespół HR jasno określił cel: zwiększyć liczbę jakościowych aplikacji, skrócić czas publikacji ofert, zautomatyzować przepływ kandydatów oraz podejmować decyzje employer brandingowe w oparciu o dane, a nie intuicję – wszystko dzięki stworzeniu nowoczesnej i atrakcyjnej strony Kariera.

Czy wiesz, że…

Źródło: Raport Candidate Experience w Polsce

Rozwiązanie: Dlaczego Wakacje.pl wybrały Stronę Kariery PRO od eRecruiter?

Firma potrzebowała rozwiązania, które zapewni pełną autonomię, nowoczesny design i integrację z procesem rekrutacyjnym. Dlatego wybór padł na Stronę Kariera PRO od eRecruiter – narzędzie, które odpowiadało na wszystkie kluczowe potrzeby zespołu HR, którymi były:

Pełna samodzielność działania na stronie Kariera zespołu HR

To, co przeważyło, to przede wszystkim autonomia w działaniu. Mam pomysł – wchodzę, zmieniam, publikuję. Bez ticketów, bez proszenia kogokolwiek.

Piotr Piankowski, CEE Head of Employer Branding & HR Innovations, Wakacje.pl

Modułowość, która wspiera kreatywność

Stronę Kariera można budować jak z klocków – z gotowych modułów, takich jak sekcje wartości, osie czasu, grafiki, wideo, quizy czy benefity. Całość zaprojektowano tak, aby każdy mógł intuicyjnie edytować i rozwijać stronę bez wsparcia IT i bez dodatkowych szkoleń.

Źródło: Screeny z edycji strony Kariera w edytorze Strony Kariera PRO [dostęp 13.04.2026]

Automatyczne tłumaczenia na wiele rynków

Stronę Kariera można przetłumaczyć nawet na 19 języków jednym kliknięciem, bez tworzenia dodatkowych podstron i angażowania tłumaczy. To szybki sposób na publikację aktualnych ofert i treści na różnych rynkach oraz oszczędność czasu dla zespołów prowadzących rekrutacje międzynarodowe.

Integracja z ATS, która automatyzuje cały proces rekrutacyjny

Pełna integracja strony Kariera z systemem ATS sprawiła, że rekrutacja przestała być zbiorem rozproszonych działań. Aplikacje trafiają automatycznie do eRecruitera, bez ręcznego przepisywania danych czy przełączania się między narzędziami. Zespół HR zyskał spójny, uporządkowany proces.

Integracja z ATS-em to gigantyczna różnica. Aplikacje wpadają bezpośrednio do eRecruitera, a cały proces jest spięty i zautomatyzowany.

Piotr Piankowski, CEE Head of Employer Branding & HR Innovations, Wakacje.pl

Jak przebiegało tworzenie nowej strony Kariera?

Etap 1: Research i benchmarki

Zespół HR rozpoczął prace od szerokiej analizy – śledził trendy employer brandingowe, konsultował się z ekspertami, przeglądał nagradzane strony Kariera oraz sięgał po branżowe publikacje i ebooki. Równolegle zbierany był feedback od agencji partnerskich. Wszystkie wnioski przełożono na rozbudowaną mapę potrzeb, którą rozpisano na whiteboardzie i logicznie pogrupowano, tak aby stworzyć spójną narrację przyszłej strony kariera.

→ Kliknij tutaj, aby pobrać swój darmowy ebook: „Jak stworzyć skuteczną Stronę Kariery” [Pobierz teraz]

Etap 2: Warsztaty wewnętrzne

W proces zaangażowano dział HR, dział marketingu, menedżerów biznesowych, a nawet potencjalnych kandydatów. A celem było zrozumienie, jakie informacje są naprawdę ważne i co sprawia, że kandydat zostaje na stronie dłużej.

Etap 3: UX i projekt konceptu

Do projektu dołączył zespół UX, który:

• uporządkował strukturę,
• nadał hierarchię treściom,
• zaprojektował układ,
• ustalił spójność wizualną.

Etap 4: Współpraca z zespołem eRecruiter

Aleksandra Kruc-Zaborska [Product Business Owner Strony Kariery PRO], zrobiła wspaniałą robotę. Każdy moduł konsultowała z nami na bieżąco, wdrażała poprawki praktycznie od ręki i potrafiła proponować alternatywy, które działały jeszcze lepiej.

Piotr Piankowski, CEE Head of Employer Branding & HR Innovations w Wakacje.pl

Zespół eRecruiter wspierał Wakacje.pl, wdrażając dedykowane rozwiązania i równolegle rozwijając produkt. Dzięki temu zespół HR mógł zaprezentować na stronie swoje wartości, kulturę i ofertę dokładnie w taki sposób, jakiego potrzebował. Efektem była strona Kariera w pełni dopasowana do specyfiki firmy:

Źródło: Strona Kariera firmy Wakacje.pl, <https://wakacjetomy.pl/> [dostęp: 13.04.2026]

Rezultaty: co zmieniło się po wdrożeniu Strony Kariera PRO?

Wdrożenie Strony Kariera PRO szybko przełożyło się na konkretne zmiany w codziennej pracy zespołu HR oraz w doświadczeniu kandydatów. Nowa strona stała się nie tylko wizytówką pracodawcy, ale przede wszystkim narzędziem, którego efekty można było realnie zmierzyć:

1. Pełna analityka i decyzje oparte na danych

Dzięki raportom dostępnym w eRecruiter i Google Analytics zespół HR widzi:

• liczbę odwiedzin,
• czas spędzony na stronie,
• skuteczność kampanii Employer Brandingowych na stronie kariera,
• momenty rezygnacji kandydatów.

Moduł Raportowy od eRecruiter razem z Google Analytics to mocny duet. Kiedy idę na spotkanie z zarządem, a potrzebuję budżet na dany projekt, to mam komplet danych i pokazuję twarde liczby. Dzięki czemu nie spotkałem się z odmową

Piotr Piankowski, CEE Head of Employer Branding & HR Innovations w Wakacje.pl

2. Jeszcze lepsze doświadczenie użytkowników mobile

Aż 90% kandydatów odwiedzało stronę Kariera Wakacje.pl z poziomu telefonu, co jasno pokazało, jak kluczowe jest doświadczenie mobilne. Zespół postawił więc na dopracowanie widoków mobile w każdym detalu. Dzięki temu kandydaci mogą aplikować dosłownie jednym kliknięciem, bez zbędnych kroków i barier.

3. Skuteczniejszy Employer Branding i wyróżnienia na rynku

Nowa strona Kariera została wysoko oceniona zarówno przez kandydatów, jak i w niezależnych badaniach branżowych. Użytkownicy doceniali jej intuicyjność, autentyczne zdjęcia oraz przejrzystość procesu rekrutacyjnego, a jakość realizacji potwierdziły także zewnętrzne wyróżnienia – strona otrzymała wysoką ocenę w badaniu EBB Radar oraz nagrodę Employer Branding Excellence Awards przyznawaną przez HRM Institute.

Źródło: Strona Kariera firmy Wakacje.pl, <https://wakacjetomy.pl/> [dostęp: 13.04.2026]

4. Wzrost widoczności i jakości kandydatów

Po wdrożeniu nowej strony Kariera Wakacje.pl osiągnęły pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google (wcześniej 5–6 pozycja), a zespół zauważył wyraźną poprawę jakości napływających aplikacji. Jednocześnie uporządkowano i zautomatyzowano proces raportowania kampanii employer brandingowych powiązanych ze stroną Kariera, co pozwoliło lepiej mierzyć ich skuteczność i podejmować decyzje w oparciu o dane.

5. Inspiracja dla innych – realne uznanie rynkowe

Dostałem wiadomość od znajomej ze zdjęciem ekranu z konferencji: prelegent pokazywał naszą stronę jako inspirację. Nawet nie wiedziałam, że ktoś zamierza to zrobić!

Piotr Piankowski, CEE Head of Employer Branding & HR Innovations w Wakacje.pl

Najważniejsze wnioski i rekomendacje

Po wdrożeniu Strony Kariera PRO Wakacje.pl poprawiły widoczność swojej strony w Google, zwiększyły liczbę jakościowych aplikacji oraz uporządkowały raportowanie działań employer brandingowych. Strona Kariera stała się także wiarygodnym, centralnym źródłem wiedzy o pracodawcy – zamiast polegać na zewnętrznych portalach i opiniach

Strona Kariera bez integracji z ATS‑em to dziś ogromny minus. Kandydat spędza sekundy na ogłoszeniu, a na stronie Kariera nawet kilka minut – to tam buduje się pierwsze wrażenie. Jeśli nie chcesz, żeby trafiał na portale z opiniami i czytał rzeczy, których nie kontrolujesz, potrzebujesz własnej strony. Strona Kariera PRO daje pełną kontrolę i świetne wsparcie zespołu eRecruiter przy jej tworzeniu.

Piotr Piankowski, CEE Head of Employer Branding & HR Innovations, Wakacje.pl